Een man werd wakker met een droom
EN TOEN BEGON HET ALLEMAAL
HET BEGIN
2012
EYE-OPENER
Nadat Guido ‘klaar’ was met eerdere opgezette bedrijven, zag Guido de documentaire Enjoy Poverty van Renzo Martens en dat opende zijn open. Hij zag hoe de wereld waarde aan producten toevoegd in het westen en dat ontwikkelingslanden niet afhankelijk zijn van handel maar van hulp.
Check de trailer
Maar waar te beginnen?
Guido ontdekte dat zijn kopje thee, of beter gezegd kopje koffie, binnen de verknipte koffie-industrie lag. In de huidige keten blijft slechts 2% van de toegevoegde waarde in de koffiegordel, terwijl de rest naar de zakken van de “Big Coffee”-bedrijven hier in het westen gaat. Ik denk dat we niet hoeven uit te leggen hoe verknipt dit is. Door de koffie in het land van oorsprong te branden en te verpakken en de boeren een premie van 20% te betalen, laat Moyee 300% meer waarde achter. De balans in de toeleveringsketen kan weer hersteld worden.
Dit is waar de 1 million cups revolution begint!
The first farm!
De farm van Nezif werd onze eerste Joint Venture Partner. Hier werd onze eerste natuurlijke koffie verbouwd in de geboorteplaats van koffie! Kefa ligt ten zuidwesten van Addis Abeba, Ethiopië. De reis naar een eerlijkere wereld is begonnen!
DE DROOM
Guido werd in de nacht wakker met een idee hoe hij een Fair Supply Chain kon creëren, een FairChain. Om verandering in de wereld te brengen, starte Guido een revolutie om de handel terug te brengen naar ontwikkelingslanden.
De ideeën en methoden zijn de afgelopen jaren natuurlijk geëvolueerd. Maar dit FairChain idee werd de leidraad voor alle toekomstige Moyeesta’s en de basis voor een hele reeks bedrijven, projecten en initiatieven.
Moyee aanwezig tijdens Afrikadag in Amsterdam
Afrikadag onderstreept belang van internationale en Afrikaanse samenwerking
TEDXAmsterdam pitch
Moyee werd uit 200 andere ideeën geselecteerd om te pitchen tijdens TEDxAmsterdam
Moyee in gesprek met Minister Ploumen
Minister Ploumen, minister voor Ontwikkelingssamenwerking en Buitenlandse Handel (2012 – 2017), gaat met Moyee in gesprek over het belang van de impact van Moyee in Ethiopië en Nederland
Een man werd wakker met een droom
EN TOEN BEGON HET ALLEMAAL
Het begin
2012
EYE-OPENER
Nadat Guido ‘klaar’ was met eerdere opgezette bedrijven, zag Guido de documentaire Enjoy Poverty van Renzo Martens en dat opende zijn open. Hij zag hoe de wereld waarde aan producten toevoegd in het westen en dat ontwikkelingslanden niet afhankelijk zijn van handel maar van hulp.
Check de trailer
Maar waar te beginnen?
Guido ontdekte dat zijn kopje thee, of beter gezegd kopje koffie, binnen de verknipte koffie-industrie lag. In de huidige keten blijft slechts 2% van de toegevoegde waarde in de koffiegordel, terwijl de rest naar de zakken van de “Big Coffee”-bedrijven hier in het westen gaat. Ik denk dat we niet hoeven uit te leggen hoe verknipt dit is. Door de koffie in het land van oorsprong te branden en te verpakken en de boeren een premie van 20% te betalen, laat Moyee 300% meer waarde achter. De balans in de toeleveringsketen kan weer hersteld worden.
Dit is waar de 1 million cups revolution begint!
The first farm!
De farm van Nezif werd onze eerste Joint Venture Partner. Hier werd onze eerste natuurlijke koffie verbouwd in de geboorteplaats van koffie! Kefa ligt ten zuidwesten van Addis Abeba, Ethiopië. De reis naar een eerlijkere wereld is begonnen!
TEDXAmsterdam pitch
Moyee werd uit 200 andere ideeën geselecteerd om te pitchen tijdens TEDxAmsterdam
DE DROOM
Guido werd in de nacht wakker met een idee hoe hij een Fair Supply Chain kon creëren, een FairChain. Om verandering in de wereld te brengen, starte Guido een revolutie om de handel terug te brengen naar ontwikkelingslanden.
De ideeën en methoden zijn de afgelopen jaren natuurlijk geëvolueerd. Maar dit FairChain idee werd de leidraad voor alle toekomstige Moyeesta’s en de basis voor een hele reeks bedrijven, projecten en initiatieven.
Moyee aanwezig tijdens Afrikadag in Amsterdam
Afrikadag onderstreept belang van internationale en Afrikaanse samenwerking
Time to sample!
2013
Moyee in gesprek met Minister Ploumen
Minister Ploumen, minister voor Ontwikkelingssamenwerking en Buitenlandse Handel (2012 – 2017), gaat met Moyee in gesprek over het belang van de impact van Moyee in Ethiopië en Nederland
De eerste samples van de oogst!
De eerste samples van Nezif’s oogst 2012/2013 zijn gearriveerd! 25.000 kilo impactkoffie op komst!
Op weg naar 1 million cups!
We gaan 2014 in met 211.810 verkochte kopjes FairChain koffie! 19.820 kopjes binnen één dag!
Off we go!
2014
Koffiebranders naar Ethiopië
We lanceerden de 1 million cup revolution: alle opbrengsten van onze verkochte koffie werden geïnvesteerd in een brander van topkwaliteit in Ethiopië. In februari 2014 verscheepten we onze eerste koffiebranderij naar Ethiopië. Dit is waar het allemaal om draait – branden @origin!
B-Corp gecertificeerd
We zijn sinds 2014 B-Corp gecertificeerd. B-Corp is een certificering die wordt toegekend aan bedrijven die zakendoen gebruiken als een kracht voor het goede, niet alleen voor winst. Ze moeten hoge sociale en ecologische duurzaamheidsstandaarden bereiken en op een ethische en transparante manier zaken doen.
Radical innovators
Moyee Coffee is uitgeroepen tot Radical Innovator van 2014 door Vrij Nederland nieuws magazine! Heck yeah dat zijn we. Let’s go go tigers, fix the future!
OPENING SHOP
FairChain betekent dat de productie in het land van herkomst moet zijn. En dat betekent er processen opgezet moeten worden om koffie te gaan produceren. We moesten een koffiebranderij op westerste standaarden bouwen in Addis Abeba, Ethiopië. Dit is wat we gedaan hebben in 2014.
Zo maakte we onze eerste investeringen, kwamen de eerste mensen bij Moyee werken en kwamen we in ons eerste kantoor op de Delflandlaan 4 in Amsterdam (We zijn nu 3 kantoren verder en zitten op de Rhoneweg 44).
EERSTE OVERWINNINGEN
2015
EERSTE OOGST
De eerste oogst was in November 2014. Zo werd begin 2015 werelds eerste partij echte FairChain koffie beschikbaar in Nederland. Onze First Roast Party was een belangrijk mijlpaal in het nog korte bestaande bedrijf. Maar we konden niet blijer zijn en gedreven voor de toekomst.
HOLLANDS #1
Nog een trofee voor ons kantoor: de Kamer van Koophandel vernoemde Moyee tot top 4 meest innovatieve bedrijven in Nederland.
MAAS & MOYEE
Tijdens dat de boeren in Ethiopië hard bezig waren, waren werknemers in Nederland ook hard bezig. Zo werd de eerste strategische partnership getekend met Maas, een van de grootste zakelijke koffieleveranciers van Nederland.
HACCP-opleiding in Ethiopië
Onze vrouwelijke medewerkers in de branderij in Addis Abeba hebben de Hazard Analysis and Critical Control Points-training gevolgd.
ONE MILLION
De meeste revoluties beginnen klein en groeien als mensen meedoen. Hoe meer mensen FairChain koffie drinken, des te groter de FairChain beweging. Voor ons betekende dat een groot, rood monster dat 500 kilo koffie per uur kan branden in Afrika. Dat betekent: een miljoen kilo koffie per jaar.
ISO CERTIFIED
Onze koffiebranderij in Ethiopië werd ISO gecertificeerd! ISO betekend meer betrouwbaarheid en efficiency om wereldwijd koffie te branden.
GOING GLOBAL
2016
FAIRCHAIN FAMILY
Na de familie uitbreiding in Europa, zijn ook de eerste 99 boeren in Ethiopie bij de familie gekomen. Deze 99 rockstars zullen het begin van de revolutie realiteit maken. Wij helpen deze boeren hun opbrengst te verhogen en de kwaliteit te verbeteren. Niets dan het beste als het om koffie gaat.
IERLAND
In 2016 breidde Moyee zich al uit buiten de Nederlandse grenzen. Twee revolutionairen, Kilian & Shane, brachten een mooie toekomst aan Ierland. Zij hadden elkaar ontmoet op de UCD Innovation Academy in Dublin waar ze beide impact ideeën met betrekking tot koffie hadden gepitcht. Killian was al bezig met koffieboeren in Ethiopië en kwam zo achter de Nederlandse – Ethiopische samenwerking voor impact: Moyee Coffee.
De twee revolutionairen werkte samen met Guido om Moyee naar een geheel nieuwe markt koffiefans te brengen en zo een grote impact te maken.
Kilian & Shane
Call the farmer project
Ring ring… who is this? Het call the farmer project is in het leven geroepen om de consumenten met de boeren te verbinden. Het is het begin van een eerlijkere en directere handel tussen Nederlandse consumenten en Ethiopische boeren. Door face-to-face bezoeken en telefoontjes kunnen we je precies laten zien wie je dagelijkse portie heerlijke cafeïne mogelijk heeft gemaakt.
POWER AND BRAINS
Jimma Universiteit in Ethiopië en Wageningen Universiteit & Reseach werken samen aan een state-of-the-art gewasbeheer en landbouwtechnieken.
5 SMAKEN
Smaken verschillen, en om de meeste impact te maken willen we aan alle smaken voldoen. Daarom hebben we 5 verschillende smakenprofielen voor verschillende smaakpapillen.
MICROLOT
Ons geweldige viertal bestaat uit onze Single, Double, Triple en Dark. Het 5e lid van de familie is de Microlot, een seizoenskoffie die constant verandert.
CHATEAU MOYEE
Om ervoor te zorgen mensen onze koffie kunnen proeven zoals hij bedoeld is (het is tenslotte geen kant-en-klare fles wijn), openden we eind 2016 een bar genaamd Chateau Moyee. Een bijzondere plek waar we al onze bijzondere koffiesoorten konden testen en proeven.
VERHALEN BEWIJZEN
We doen goed werk en we doen er alles aan om het leven van onze boeren te veranderen. Toch hadden we geen concreet bewijs wat onze impact was. Daarom zijn we begonnen met het maken van jaarlijkse impact rapporten om te bewijzen daadwerkelijke onze impact is geweest op de wereld. We willen verder gaan dat verhalen vertellen, we willen verhalen bewijzen.
29
Banen gecreëerd in Addis Ababa
25.000
kilo koffie export
5.763.000
Kopjes Moyee gedronken
100%
Werknemers boven market conform salaris
8/10
Wealth index op internationaal standaard
19.000
FairChain premium betaald aan boeren
3,92
kg CO2-eq. voor 1 kg verpakte Moyee koffie
VOLDOENDE
Bodem vruchtbaarheid
99%
Biodiversity level, %
IMPACT
2017
WE DON'T SELL COFFEE
WE SELL IMPACT
Smallholder training programma
Moyee heeft officieel het startschot gegeven voor een opleidingsprogramma bij Tega & Tula, onze partnerplantage in Ethiopië. 105 smallholders zijn opgeleid over de principes van FairChain. Education is key!
Crowdfunding!
In 2017 lanceerde we samen met de ASN Bank onze eerste crowdfunding campagne. En dankzij jullie haalden we binnen 48 uur €250.000 op! Daarmee konden we 40.000 kilo Arabica bonen importeren; gebrand en verpakt door 300 Ethiopische boeren en goed voor 5 miljoen onweerstaanbare kopjes koffie. Over impact gesproken!
WATERMOLEN
Er zijn een aantal stappen om tot een leefbaar inkomen te komen, hier richten we ons om stap voor stap het inkomen van de boeren te verhogen, zonder schade toe te richten aan de natuur. Een belangrijke stap voor een leefbaar inkomen, is om een moderne watermolen in handen te krijgen van boeren zodat zij de winst van de operatie kunnen verdelen. In 2018 hebben we dit voor elkaar gekregen. Volgens de FairChain principes zal deze watermolen in 2022 volledig eigendom zijn van onze boeren.
29
Banen gecreëerd in Addis Ababa
36.000
kilo koffie export
9.673.000
Kopjes Moyee gedronken
100%
Werknemers boven market conform salaris
23,3/100
Wealth index op wereldwijde standaard
55.800
FairChain premium betaald aan boeren
5,45
kg CO2-eq. voor 1 kg verpakte Moyee koffie
VOLDOENDE
Bodem vruchtbaarheid
99%
Biodiversity level, %
Blockchain: Storytelling, storydoing, storyproving
We vertelden, we verkochten, en nu is het tijd dat we het verhaal achter onze koffie bewijzen. Daarom zijn we de Blockchain gaan gebruiken. Nu kan iedereen controleren of we echt de daad bij het woord voegen. Op elk pak koffie ontvang je een token, waarmee je het hele proces en alle transacties kunt volgen; van koffieboon tot je kopje. Het vertelt je precies welke boer jouw kopje goddelijke koffie heeft verbouwd, en hoeveel hij eraan heeft verdiend. Wil je meer weten?
DOEL
Onze gegevens staan netjes op een rijtje en we zien dat we op het juiste pad zijn. Nu hebben we een duidelijk doel nodig om naar toe te werken. Voor ons was dit een leefbaar inkomen voor onze boeren, we hebben onderzocht welke elementen hieruit bestaan en onze weg naar een leefbaar inkomen ingezet.
Onderdelen van een leefbaar inkomen zijn natuurlijk hogere prijzen voor de koffie, maar ook mindere vervoer kosten, eigendom van verwerking faciliteiten, hogere kilo opbrengst, hogere kwaliteit en nog meer veel. Alles voor een leefbaar inkomen, met als gevolg geen kinderarbeid, onderwijs en betere gezondheid. Lees hier meer over in de White Paper.
Nu hebben we een doel en een strategie, het ‘enige’ wat we moeten doen is het uitvoeren.
THE NEW
2018
Rainforest Alliance
Wij ontvingen onze Rainforest Alliance certificering, wat betekent dat de verwerking van onze Arabica koffiebonen in overeenstemming is met de Rainforest Alliance Standards; RA Agriculture Standard 2017.
FAIRCHAIN AS STANDARD
Zoals je nu wel weet, FairChain is meer dan een idee. Het is gegroeid tot beweging met meerdere ideeën en mensen erachter. FairChain wordt volwassen en we helpen andere bedrijven om FairChain principes over te nemen. We zoeken naar FairChain als de productiestandaard van de toekomst.
BUSINESS
2019
JEETJE WE WORDEN PROFESSIONEEL
FOLLOW THE MONEY
Al die verhalen over impact heeft je misschien nieuwsgierig gemaakt. Je vraagt je misschien af, hoe kan je die branderijen, watermolens en andere investeringen veroorloven? Nou, omdat we een solide bedrijf zijn met winst doel. We knuffelen geen bomen en dragen geen jeukende truien (prima als je dat wel doet), maar we doen het voor het geld. Omdat je impact met geld koopt en met impact red je mensen levens.
BEDRIJVEN
We moeten koffie in bulk verkopen, en wat is een betere manier om dit te doen dan met enorme bedrijven die van Moyee willen genieten. Dat is precies wat wij dachten. Wij zijn het tender circuit ingegaan en hebben hadden Van Lanschot Bank als onze eerste ‘big fish’ binnen.
HORECA
Dat echte lekkere kopje koffie drink je bij de barista op de hoek. Dit is weer een hele nieuwe manier om koffie lovers te bereiken. Zo leveren we nu aan verschillende horeca tenten, paar voorbeelden in Amsterdam: Uiltje, Coffeemania, nyhvn en B. Amsterdam. Wie wil er nou niet van een bakkie FairChain genieten op het terras?
The Other Bar
Willy Wonka, move over! Samen met het United Nations Development Programme ontwikkelden we ‘The Other Bar’,
Deze heerlijke chocoladereep is gemaakt van de beste FairChain cacaobonen uit Ecuador. In plaats van een gouden ticket ontvang je een token, die kan worden ingewisseld voor korting op nieuwe chocolade, of kan worden geïnvesteerd in een nieuwe cacaoboom voor de boer. Slechts 4 repen staan al gelijk aan een nieuwe boom! Deze impact wordt ook nog eens geleverd met radicale transparantie: Net als Moyee Coffee is ook The Other Bar traceerbaar op de Blockchain!
Uiltje x Moyee
Samen met Uiltje Brewing hebben we de beste twee dranken die er zijn gecombineerd: koffie en bier! We lanceerden ons ‘Mind your step’- stout bier met koffie! Maar pas op! Na het drinken van één teveel van deze 14% brew, moet je toch echt gaan nadenken over ‘Mind your step’ Naast onze te gekke drank cross-over, openden Uiltje en Moyee ook onze eigen espresso-donut-bier shop in Haarlem!
Festival Fairness
Wat is een betere manier om happy activists te vinden dan op een van de gelukkigste plaatsen op aarde? Festivals! Samen met onze partners in crime van de Baristocrats serveerden we Moyee koffie aan meer dan 300.000 mensen op festivals door heel Nederland! Je kon onze koffiestands vinden op De Parade, Best Kept Secret, Amsterdam Coffee Festival, Wildeburg, Liquicity en het Windwill Toernooi en meer!
One Million Trees Project
Net als bij The Other Bar geven we nu meer power to the people! Wij zijn geen boomknuffelaars, maar we geven natuurlijk wel om het milieu waar we allemaal zo afhankelijk van zijn. Dus waarom niet groot dromen en het doel stellen om een miljoen bomen te planten, met jouw hulp? Voor elk pak koffie dat je koopt, krijg je een token, die je kunt inwisselen. We nemen dan €1 van ons marketingbudget en investeren dat in een nieuwe koffieboom voor onze boeren in Afrika. Zo komen zij dichter bij een leefbaar inkomen, en voorkomen we tegelijkertijd ontbossing.
Een win-win situatie, dat is waar radicale impact van gemaakt is! Oh en hadden we al gezegd dat deze campagne ook traceerbaar is op de Blockchain?
Waar water is, is leven!
Water is de drijvende kracht van de hele natuur. En niet alleen belangrijk voor onze boeren zelf, maar ook voor het maken van koffie! Dit jaar brachten we waterfiltersystemen naar onze boeren. Een korte uitleg in een piepklein klaslokaal in Limu en ja hoor: vers water! Altijd!
Dat is Radicaal Goed! @ Limu Genet, Kefa, Ethiopië
COMMUNITY
2020
WE Still DON'T SELL COFFEE
WE still SELL IMPACT
DUITSLAND
Begin 2020 breiden we uit naar het land van bier, pünktlichkeit en Angela Merkel. Samen met Expansion.eco, wordt FairChain bekend onder 80M mensen.
Expansion.eco is altijd op zoek naar projecten waar ze aan kunnen bijdragen en dezelfde waarden volgen. Toen ze over Moyee tegen kwamen, wisten ze: dit merk moet naar Duitsland komen! Gelijk werd contact met Guido opgenomen. Mooi mazzel dat ook op Guido zijn agenda stond om naar Duitsland uit te breiden…
10.000
Moyee is beschikbaar in horeca door heel Nederland en we helpen werknemers lange meetings doorkomen bij bedrijven. Maar nu is het dan zover, we hebben de 10.000ste unieke consumer via de webshop bereikt! Een heel aantal vaste klanten zijn natuurlijk al lang impact aan het drinken (bedankt Fons). Maar zo komen er ook welke dag weer nieuwe impact makers bij!
Organic composting
Onze boerinnen kregen een opleiding in het gebruik van organische compost! Zij ontvingen een diploma en Moyee voorzag hen van voldoende organische compost om 140.000 bomen te planten!
Koning Willem I prijs voor duurzaam ondernemerschap
Samen met 11 andere ondernemingen is Moyee genomineerd voor de Koning Willem I prijs. Deze ‘Oscars’ onder de duurzaamheidsprijzen wordt uitgereikt aan bedrijven die een opmerkelijke bijdrage hebben geleverd aan duurzame ontwikkeling. Een hele eer en we zijn er trots op dat onze impact wordt erkend!
Fairchain op 84%
Met de verplaatsing van de productie van onze Triple koffie naar Kenia, hebben we een enorme sprong gemaakt in ons FairChain percentage: 84% van onze koffie wordt nu gebrand en verpakt @origin! Oorspronkelijk dachten we dat we nooit boven de 70% zouden komen en nu schieten we al boven de 80% Fairchain!
BIG BOYS
We zien dat toch veel mensen hun koffie in de supermarkt kopen. Daar waar precies de grote multinationals het grootst zijn en er van door gaan met alle waarde. Daarom hebben we besloten om het speelveld naar deze grote jongens te brengen en 677 winkels door heel Nederland te openen. Deze winkels heten de Albert Heijn. Maak onderdeel uit van de revolutie!
Impact train on full speed!
2021
THE END
And they lived happily ever after…
Mooi niet dus! Happy leven we zeker, maar we strijden ook elke dag om de koffie wereld verder te veroveren. Ons werk om FairChain het nieuwe standaard te maken zit er nog lang niet op!
Impact report 2020
Tekst over impact report 2020
50
Banen gecreëerd
77.000
kilo koffie export
15.100.000
Kopjes Moyee gedronken
100%
Werknemers boven market conform salaris
23,3/100
Wealth index op wereldwijde standaard
78.236
FairChain premium betaald aan boeren
3,8
kg CO2-eq. voor 1 kg verpakte Moyee koffie (Ethiopia)
VOLDOENDE
Bodem vruchtbaarheid
99%
Biodiversity level, %
JOIN MOYEE
Geïnspireerd geraakt? Om de movement te blijven groeien hebben we ook een team hebben. We zijn altijd op zoek naar mensen die impact willen maken en deze revolutie over de hele wereld wil laten verspreiden. Ben jij zo een persoon? Bekijk dan eens onze vacature pagina.
SHOP
Genoeg gelezen nou, kom naar door met die koffie.
